綠地歐洲風情小鎮-建築動畫片                                                                                                                                                                      

廣告片的基調是指構成(chéng)整條片子主要傾向(xiàng)的格調。廣告片基調在導演構思時(shí)即在孕育，它集中表現了導演的創作意圖和藝術追求，有助于揭示整部廣告片的訴求點和産品的定位，形成(chéng)廣告片的獨特風格與意蘊，深化廣告片的情感與哲理。

導演闡述根據廣告創意提供的産品的特質和定位，憑借自身的生活經(jīng)驗、藝術感覺、藝術天賦、哲理思辨，以及對(duì)消費形态、消費心裡(lǐ)的洞察力，捕捉和設計未來廣告片的基調，并運用符合基調的視聽語言，即通過(guò)形象造型與聲音造型作爲媒介表現出來。導演闡述綜合畫面(miàn)的産品、色調、影調、人物、環境、物件等元素;同時(shí)調動聲音造型中語言、音樂、音響等元素，使之和諧與配合、變化與統一，以體現導演主觀選擇和設計基調，從而在屏幕上達到審美和産品促銷的終極目的。

整部廣告片的基調的形成(chéng)和确定廣告片的風格、樣(yàng)式、節奏、氣氛有關。導演闡述在形成(chéng)和确定整部片子基調後(hòu)，各創作部門將(jiāng)以此爲依據決定各自的創作基調，如表現基調、美術造型基調、攝影基調、影調、色調等。基調感是廣告導演靈性、悟性和天賦，以及高度技巧的标志。