中部石谷.紅安海峽國(guó)際石材城-建築動畫片                                                                                                                                                       

節奏是廣告片的重要藝術元素之一。影視作品是時(shí)間和空間的複合體，節奏在影視作品中既表現在時(shí)間的流程中，也表現在空間的運動形态上。

廣告片的節奏滲透在表演、造型、聲音、剪輯和變速中，而導演闡述對(duì)廣告片節奏的确立起(qǐ)決定作用。它通過(guò)廣告情節的發(fā)展、演員的心裡(lǐ)、形體及言語動作、畫面(miàn)造型、色彩構成(chéng)與對(duì)比、鏡頭角度與景别、以及長(cháng)度與運動的變化、鏡頭與鏡頭之間的轉換與組接，語言、音樂、音響的時(shí)值和動作的力度等方面(miàn)來體現。節奏不同于速度，有時(shí)節奏松而速度快，節奏緊而速度慢。但二者又具有不可分割的聯系，有時(shí)相輔相成(chéng)，有時(shí)則相反相成(chéng)。導演在複雜節奏和停頓等手法來構成(chéng)廣告片的節奏。廣告片節奏的處理依據來源于産品的獨特性、唯一性、與衆不同的生活概念，必須按照廣告片的創意點與形式的需要做出主觀選擇，并要求導演對(duì)創意叙述、人物心理和産品特質做出準确的把握。從這(zhè)個意義上講，廣告創意在一定程度上規定了未來廣告片的總節奏。節奏在片中一般表現爲平穩、對(duì)比、重複、跳躍、流暢、凝滞、大小、停頓等形态。常用高低、快慢、松緊等術語稱謂。創作廣告片時(shí)既要在導演統一構思下确定全片的總體節奏，也要處理好(hǎo)每一個鏡頭内部的節奏。