廣告片是信息高度集中、濃縮的節目。廣告片制作是集圖像、文案、聲音和時(shí)間四大要素爲基礎制作的一種(zhǒng)宣傳藝術。

廣告片制作現在已經(jīng)不僅僅局限于電視媒體，随著(zhe)科學(xué)技術的進(jìn)步與發(fā)展，網絡、LED屏、公司展廳等等都(dōu)將(jiāng)是廣告片播放的蕞佳場所。随著(zhe)廣告片的不斷普遍，廣告片制作從以前專業的硬件設備逐漸向(xiàng)pc平台上轉移，價格也日益大衆化。同時(shí)廣告片制作的應用也從專業廣告制作擴大到多媒體、網絡、家庭娛樂、電子遊戲等衆多更爲廣闊的領域。

一部成(chéng)功的廣告片，是一部集視覺與聽覺的雙重藝術。新奇誇張的事(shì)物，給觀衆以視覺的沖擊和刺激，優美動聽的背景音樂，使得觀衆對(duì)其留下深刻的印象，當然，廣告片的表達方式也至關重要，是激情，亦或是溫情，激發(fā)起(qǐ)觀衆淺層的物質需求和深層的精神需求。

現代廣告業追求科技、信息、智力的有效服務，所以廣告片的制作水平也需進(jìn)一步得到優化，既要追求科學(xué)技術含量，又必需具備全面(miàn)優質的服務。而現代有的廣告片制作公司爲追求短期經(jīng)營效益，造成(chéng)廣告市場相對(duì)混亂，違法違規現象也十分普遍。這(zhè)樣(yàng)的發(fā)展將(jiāng)不利于我國(guó)廣告業的長(cháng)遠發(fā)展。對(duì)此，我們應該著(zhe)眼于未來，腳踏實地，以客戶需求爲中心，轉換爲全方位，多元化，整合型現代化廣告運作模式，并在專業上劃分領域，分工明确，努力實現全行業效益的提升。